San Lorenzo de El Escorial participa un año más en la Feria Internacional del Turismo, FITUR, que se celebra hasta el domingo 25 de enero en Madrid, y esta mañana, su alcaldesa, Carlota López Esteban, ha presentado las novedades turísticas del destino en el espacio que la Comunidad de Madrid dedica a los lugares Patrimonio de la Humanidad en la región.
Entre los proyectos para 2026, destacan las jornadas dedicadas al producto de cercanía, para poner en valor esos negocios que apuestan por lo local y la calidad; la creación de una experiencia de golf y compras, en colaboración con el Club de Golf de La Herrería y Las Rozas Village, y se está trabajando en la elaboración de una ruta literaria al hilo de las novelas de misterio de Teresa Cardona, ambientadas en San Lorenzo.
Por otro lado, este 2026, Pueblos Mágicos de España ha seleccionado el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial como Lugar mágico, una certificación que será entregada en el stand de Pueblos Mágicos de España, el viernes 23 de enero a las 12:00 horas.
Además, la alcaldesa explicó los proyectos que se iniciaron el pasado año y que están a punto de ver la luz, como la redacción del Plan de Innovación Turística, el Estudio de Adecuación de la Accesibilidad Turística en el Medio Natural, la implantación del Sistema de Información Geográfica con Recursos Geolocalizados, un Portal de Datos Abiertos y una Guía Digital con imágenes del municipio.
En cuanto a la representación de San Lorenzo en la Feria Internacional de Turismo, este año vuelve a tener un estand de 20 metros cuadrados, fabricado y montado por una empresa local y presidido por la fotografía ganadora de la pasada edición del certamen Mi Rincón Favorito de San Lorenzo de El Escorial, obra de Pablo Quesada. Además, en la pantalla de este espacio, podrá verse el vídeo promocional realizado por Carlos Calvo, y en el estand se podrán degustar los dulces típicos de San Lorenzo, las bizcotelas, y los gorrinitos propios de estas fechas.
Este año, además, se cumple el 80 aniversario de la proclamación de la Virgen de Gracia como patrona de San Lorenzo de El Escorial, motivo por el cual se pueden ver en esta feria los trajes típicos que se utilizan en la Romería, fiesta de Interés Turístico Nacional y en la que se trabaja para conseguir su declaración como FIT Internacional.
Balance muy positivo del pasado año
La alcaldesa, además hizo un breve balance del turismo en San Lorenzo de El Escorial el pasado año. En estos datos, destacó que el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial fue el tercer espacio de Patrimonio Nacional más visitado, con casi 500.000 turistas, un 3,38 por ciento más que el año anterior. En otros espacios gestionados por Patrimonio Nacional también han crecido los visitantes de forma notable: el Valle de Cuelgamuros, un 18,79 por ciento y la Casita del Infante, un 36,19 por ciento.
Entre las actividades realizadas por el área de Turismo destacan la participación en el certamen fotográfico «Mi rincón favorito de San Lorenzo de El Escorial», que ha conseguido duplicar el número de fotografías presentadas. Además, se han realizado dos talleres de fotografía con smartphone, que han tenido una extraordinaria acogida.
Durante 2025, más de 500 personas se inscribieron en las visitas guiadas, caracterizadas y teatralizadas, con las asociaciones Agasle y Deverde, el Real Coliseo de Carlos III y Abantos Activo, realizadas tanto en el casco urbano como en el entorno natural, donde hay que sumar los visitantes atraídos por el Arboreto Luis Ceballos y el Insectpark.
Además, el número de personas que juegan con las aplicaciones turísticas “Marco Topo”, “En busca del templo de Salomón” y “Sabías qué…” se ha incrementado notablemente. También los usuarios del Tren de Felipe II, un 5 por ciento más que el año anterior, y que este año podrán disfrutar de la “Guía de Lectura Fácil”, iniciativa desarrollada por Alsa y Plena Inclusión Madrid, en colaboración con la Comunidad de Madrid.
Otras actividades que se han dado cita en San Lorenzo han sido: el encuentro anual del Club Delorean España, con los míticos coches de la película «Regreso al Futuro»; la III Concentración de coches de época de Veteran Car Club; la concentración de casi 150 scooters históricos del Club Lambretta España o la celebración de la convención anual del Club MiataPasión, dedicada a los Mazda MX-5.
El turismo deportivo también ha aportado un gran número de visitantes: competiciones de liga de diferentes disciplinas, la Oxfam Intermón Trailwalker, la Media Maratón de San Lorenzo, eI I Greater Madrid World Heritage Golf Tour o la Liga Nacional de Fuerza.
Por supuesto, los eventos culturales de San Lorenzo de El Escorial son cita indispensable para un gran número de visitantes: a las actividades programadas en la Casa de Cultura, hay que sumar el Ciclo de Órgano, espectáculos de danza del Ballet de Alicia Alonso, el Certamen de Tunas, el Arte sale a la Calle, Festival Mágico, Sesión Vermú, Feria del Libro Antiguo y de Ocasión, Jornadas de la Leyenda Negra, los cursos de verano de la Universidad Complutense y del CEU, MADFeria o la programación del Teatro Auditorio y Real Coliseo de Carlos III.
En noviembre, tuvo lugar en San Lorenzo el VIII encuentro de Turismo de Observación de la Naturaleza «Nature Watch», un foro especializado de ecoturismo cuyo objetivo fundamental es contribuir de forma ordenada al impulso del turismo de observación de la naturaleza.
También en 2025, recibimos una visita de una delegación de la ciudad Antigua Guatemala y técnicos de SEGGITUR. El encuentro permitió un enriquecedor intercambio de experiencias entre ambos destinos, unidos por su apuesta por un turismo sostenible, de calidad y alineado con los criterios de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes.
Además, continuamos colaborando con las Agencias de Viajes y la plataforma Planea Madrid, desarrollada por FEMAV (Federación Madrileña de Agencias de Viaje) con la colaboración de la Comunidad de Madrid, una herramienta que da mayor visibilidad a proveedores turísticos locales mediante la creación de packs de experiencias a través de agencias y tour operadores.
En el marco de colaboración con la CAM, se ha realizado nuevamente la campaña promocional «Cuántos días vas a quedarte…», consistente en una estrategia online y offline, con el objetivo de alargar la estancia media de los turistas en los destinos Patrimonio Mundial de la región. De igual forma, se ha participado en la promoción internacional de la región en turismo accesible, dentro de un itinerario de seis días en la región de Madrid, del cual una de las jornadas se visita San Lorenzo.
También se ha llevado a cabo durante 2025 la paquetización turística de los Pueblos Mágicos de la Comunidad de Madrid. Una iniciativa desarrollada por Pueblos Mágicos de España y la CAM que une a Loeches, San Lorenzo de El Escorial y San Martín de Valdeiglesias en una oferta turística conjunta para descubrir patrimonio, gastronomía y naturaleza, que refuerza la identidad de los municipios y amplía su proyección regional y nacional.
