Exposición: «Mujeres, protagonistas del mensaje publicitario»

Una exposición de la RED ITINER de la Comunidad de Madrid

En esta exposición se muestran una serie de carteles y anuncios publicitarios que reflejan la estrecha relación entre la publicidad y la sociedad y nos permiten recorrer los diferentes roles de la mujer en España desde principios hasta los años 60 de siglo XX.

MUJERES: PROTAGONISTAS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Entre 1920 y 1940 se consolidó el mercado publicitario y encontró sus principales canales de transmisión a través de los carteles, la prensa y la radio. El cartel, además de reconocerse como expresión artística, se convirtió en el principal soporte publicitario dirigido hacia los diferentes sectores de la población, instalándose en las calles, en las fachadas y farolas, y compartieron escenario con rótulos comerciales que daban nombre a los comercios de la época y que permiten, con su estudio, conocer el sentir de una sociedad. En muchas ocasiones nos encontramos con que el principal reclamo de estos carteles son las mujeres y algunos de esos rótulos de comercios llevan nombre de mujer.

El objetivo de la publicidad es llamar la atención del público, ya sea por la presentación del propio producto, los elementos que componen el anuncio o por el entorno en el que se sitúa. Sin embargo, esta exposición ejemplifica lo que Muñoz-Muñoz (2011, 5) define como publicidad sexista, que es entendida como “aquella que representa a las mujeres de forma indigna, bien utilizando particular y directamente su cuerpo como un objeto que no tiene relación directa con el producto que se pretende promocionar o bien utilizando su imagen para asociarla a comportamientos asignados tradicionalmente a la mujer de forma discriminatoria”.

Mujeres: protagonistas del mensaje publicitario busca visibilizar la relación entre la publicidad y la sociedad en función del papel de los diferentes roles de la mujer mediante soportes publicitarios originales de época.

La muestra recoge carteles de la colección Carlos Velasco para La Retrografía y rótulos publicitarios de la colección de Paco Graco, organizados en tres secciones temáticas que pretenden analizar los diferentes estereotipos en los que se usa la imagen de la mujer con fines comerciales y publicitarios. Recuerdos históricos de un gran valor artístico y estético, fieles a una época que intentamos superar, y que buscan hacernos reflexionar si la publicidad que en la actualidad recibimos continúa siendo sexista o discriminatoria.

Comisariado: Ángela Suau, Alberto Nanclares, Metzeri Sánchez y Jacobo Cayetano

19 DE MARZO A 7 DE ABRIL
Lunes a viernes 10 a 14 y 17 a 20 horas
Sábados 10 a 13:30 horas
Sábados tarde y domingos CERRADO